近日，小紅書聯(lián)合第一財經(jīng)發(fā)布的寵物行業(yè)洞察報告，指出了寵物行業(yè)的三大消費新趨勢：科學養(yǎng)寵、專寵專用和雙向奔赴。而實際上，這三大趨勢在2024年已經(jīng)有明顯的凸顯。

寵物主糧營養(yǎng)配比受關(guān)注天然無谷、高比例鮮肉受青睞

科學養(yǎng)寵主要體現(xiàn)在寵物主糧的選擇上，養(yǎng)寵人會熟練關(guān)注不同階段、不同年齡的寵物獨特的營養(yǎng)成分的配比。

在這樣的消費需求下，寵物主糧的線上市場規(guī)模加速擴大。同時，鮮肉含量高且富含天然果蔬的主糧產(chǎn)品銷量表現(xiàn)亮眼，功能性主糧增速較快，天然少添加的主食湯罐也出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

2024年第一季度寵物主糧在京東的銷量同比去年增長20%，銷售額同比去年增長10%。目前網(wǎng)上比較熱銷的貓糧以天然無谷貓糧、高比例鮮肉含量貓糧、凍干貓糧等為主。寵物主糧品牌正在提升產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)度，特別是在寵物食品方面以高性價比、天然無添加、少添加、科學專業(yè)配方等要求來做創(chuàng)新突破。

抖音平臺數(shù)據(jù)也顯示，寵物食品用品品類核心增長類目中，貓主糧、貓和狗美容清潔用品、寵物零食等成交金額同比增長超過90%。關(guān)注這些內(nèi)容的養(yǎng)寵人以年輕女性為主，城市等級以新一線和二線和三線城市為主要集中地區(qū)。他們對于寵物用品的生產(chǎn)原料及添加成分尤為關(guān)注，鮮肉和鴨肉以及蛋白等是主要被關(guān)注的產(chǎn)品原料。

寵物被視為家人智能化產(chǎn)品增長迅速

寵物能夠為主人提供情緒價值也是不少人選擇養(yǎng)寵的重要原因。因此，將寵物視為家人，圍繞衣食住行為它們提供豐富的產(chǎn)品也已司空見慣。

在日常出行場景中，一根或者多根好看舒適的牽引繩已經(jīng)是很基礎(chǔ)的標配了，寵物服飾穿搭、寵物智能穿戴設(shè)備、寵物推車等產(chǎn)品的增長都非常迅猛。

在家庭生活場景中，高科技的智能化寵物用品也在被更多人選擇，例如可自動更換貓砂的智能貓砂盆、可自動循環(huán)過濾的飲水機、可定時定量喂食的自動喂食器等等。

相關(guān)品牌也正在深入理解并緊跟當代養(yǎng)寵人的生活趨勢，找到養(yǎng)寵過程中消費者的實際痛點，在產(chǎn)品設(shè)計中綜合考慮功能性、實用性、操作便捷性，滿足消費者多方位的需求。

此外，在寵物健康賽道，貓狗群體的差異化飼養(yǎng)趨勢越發(fā)明顯。在科學養(yǎng)寵觀念的指導(dǎo)下，貓狗不同的營養(yǎng)保健需求都被對癥下藥，甚至在電商平臺專門開設(shè)“寵物健康”的大類。

同樣是護膚美毛，同樣是魚油、卵磷脂等營養(yǎng)成分的需求，貓和狗也有專寵專用的不同配方產(chǎn)品。例如寵物營養(yǎng)保健領(lǐng)域中的某TOP知名品牌會區(qū)分狗狗用和貓咪用推出不同的產(chǎn)品，并且兩者都很暢銷。腸胃調(diào)理、健骨補鈣等保健需求也表現(xiàn)出類似情況。

寵物內(nèi)容關(guān)注度大幅提升公共場所推行寵物友好政策

事實上，隨著中國養(yǎng)寵家庭的增多，寵物經(jīng)濟規(guī)模正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。抖音平臺發(fā)布的《2024養(yǎng)寵趨勢報告》顯示，到2025年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到8114億元。

2023年該平臺寵物相關(guān)搜索同比增長達416%，用戶對寵物內(nèi)容的關(guān)注度明顯提升。市場熱點主要圍繞養(yǎng)寵樂趣、寵物萌態(tài)等方面展開，用戶對日常養(yǎng)寵生活的極大興趣。

科學養(yǎng)寵、友好養(yǎng)寵的理念在短視頻內(nèi)容方面同樣被高頻提及。報告指出，科學養(yǎng)寵和友好養(yǎng)寵關(guān)鍵詞提及率超過60%，用戶對寵物生活質(zhì)量有更高的追求。寵物友好概念也逐漸受到認可，越來越多的場所開始推行寵物友好政策，如寵物友好酒店、餐廳等。

同時，絕育相關(guān)產(chǎn)品成為科學養(yǎng)寵觀念中較為熱門的商品，酒店、餐廳等場所在寵物友好話題中討論度較高。

在養(yǎng)寵過程中鏟屎官面臨關(guān)于寵物飲食問題占比高達60.2%，還有14.9%擔心寵物皮毛問題、13.1%關(guān)注養(yǎng)寵常見疾病等諸多問題。