近日，小紅書(shū)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的寵物行業(yè)洞察報(bào)告，指出了寵物行業(yè)的三大消費(fèi)新趨勢(shì)：科學(xué)養(yǎng)寵、專(zhuān)寵專(zhuān)用和雙向奔赴。而實(shí)際上，這三大趨勢(shì)在2024年已經(jīng)有明顯的凸顯。

寵物主糧營(yíng)養(yǎng)配比受關(guān)注天然無(wú)谷、高比例鮮肉受青睞

科學(xué)養(yǎng)寵主要體現(xiàn)在寵物主糧的選擇上，養(yǎng)寵人會(huì)熟練關(guān)注不同階段、不同年齡的寵物獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)成分的配比。

在這樣的消費(fèi)需求下，寵物主糧的線上市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)大。同時(shí)，鮮肉含量高且富含天然果蔬的主糧產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，功能性主糧增速較快，天然少添加的主食湯罐也出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2024年第一季度寵物主糧在京東的銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)20%，銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)10%。目前網(wǎng)上比較熱銷(xiāo)的貓糧以天然無(wú)谷貓糧、高比例鮮肉含量貓糧、凍干貓糧等為主。寵物主糧品牌正在提升產(chǎn)品品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)度，特別是在寵物食品方面以高性?xún)r(jià)比、天然無(wú)添加、少添加、科學(xué)專(zhuān)業(yè)配方等要求來(lái)做創(chuàng)新突破。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，寵物食品用品品類(lèi)核心增長(zhǎng)類(lèi)目中，貓主糧、貓和狗美容清潔用品、寵物零食等成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。關(guān)注這些內(nèi)容的養(yǎng)寵人以年輕女性為主，城市等級(jí)以新一線和二線和三線城市為主要集中地區(qū)。他們對(duì)于寵物用品的生產(chǎn)原料及添加成分尤為關(guān)注，鮮肉和鴨肉以及蛋白等是主要被關(guān)注的產(chǎn)品原料。

寵物被視為家人智能化產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速

寵物能夠?yàn)橹魅颂峁┣榫w價(jià)值也是不少人選擇養(yǎng)寵的重要原因。因此，將寵物視為家人，圍繞衣食住行為它們提供豐富的產(chǎn)品也已司空見(jiàn)慣。

在日常出行場(chǎng)景中，一根或者多根好看舒適的牽引繩已經(jīng)是很基礎(chǔ)的標(biāo)配了，寵物服飾穿搭、寵物智能穿戴設(shè)備、寵物推車(chē)等產(chǎn)品的增長(zhǎng)都非常迅猛。

在家庭生活場(chǎng)景中，高科技的智能化寵物用品也在被更多人選擇，例如可自動(dòng)更換貓砂的智能貓砂盆、可自動(dòng)循環(huán)過(guò)濾的飲水機(jī)、可定時(shí)定量喂食的自動(dòng)喂食器等等。

相關(guān)品牌也正在深入理解并緊跟當(dāng)代養(yǎng)寵人的生活趨勢(shì)，找到養(yǎng)寵過(guò)程中消費(fèi)者的實(shí)際痛點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中綜合考慮功能性、實(shí)用性、操作便捷性，滿(mǎn)足消費(fèi)者多方位的需求。

此外，在寵物健康賽道，貓狗群體的差異化飼養(yǎng)趨勢(shì)越發(fā)明顯。在科學(xué)養(yǎng)寵觀念的指導(dǎo)下，貓狗不同的營(yíng)養(yǎng)保健需求都被對(duì)癥下藥，甚至在電商平臺(tái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“寵物健康”的大類(lèi)。

同樣是護(hù)膚美毛，同樣是魚(yú)油、卵磷脂等營(yíng)養(yǎng)成分的需求，貓和狗也有專(zhuān)寵專(zhuān)用的不同配方產(chǎn)品。例如寵物營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域中的某TOP知名品牌會(huì)區(qū)分狗狗用和貓咪用推出不同的產(chǎn)品，并且兩者都很暢銷(xiāo)。腸胃調(diào)理、健骨補(bǔ)鈣等保健需求也表現(xiàn)出類(lèi)似情況。

寵物內(nèi)容關(guān)注度大幅提升公共場(chǎng)所推行寵物友好政策

事實(shí)上，隨著中國(guó)養(yǎng)寵家庭的增多，寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。抖音平臺(tái)發(fā)布的《2024養(yǎng)寵趨勢(shì)報(bào)告》顯示，到2025年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元。

2023年該平臺(tái)寵物相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)達(dá)416%，用戶(hù)對(duì)寵物內(nèi)容的關(guān)注度明顯提升。市場(chǎng)熱點(diǎn)主要圍繞養(yǎng)寵樂(lè)趣、寵物萌態(tài)等方面展開(kāi)，用戶(hù)對(duì)日常養(yǎng)寵生活的極大興趣。

科學(xué)養(yǎng)寵、友好養(yǎng)寵的理念在短視頻內(nèi)容方面同樣被高頻提及。報(bào)告指出，科學(xué)養(yǎng)寵和友好養(yǎng)寵關(guān)鍵詞提及率超過(guò)60%，用戶(hù)對(duì)寵物生活質(zhì)量有更高的追求。寵物友好概念也逐漸受到認(rèn)可，越來(lái)越多的場(chǎng)所開(kāi)始推行寵物友好政策，如寵物友好酒店、餐廳等。

同時(shí)，絕育相關(guān)產(chǎn)品成為科學(xué)養(yǎng)寵觀念中較為熱門(mén)的商品，酒店、餐廳等場(chǎng)所在寵物友好話題中討論度較高。

在養(yǎng)寵過(guò)程中鏟屎官面臨關(guān)于寵物飲食問(wèn)題占比高達(dá)60.2%，還有14.9%擔(dān)心寵物皮毛問(wèn)題、13.1%關(guān)注養(yǎng)寵常見(jiàn)疾病等諸多問(wèn)題。